Не каждый экспорт требует нового бренда
Иногда достаточно понятного описания и адаптации упаковки. В других случаях название трудно произнести, смысл теряется или визуальная подача не соответствует категории. Сначала проверяем задачу, затем предлагаем объём изменений.
Что анализируем
- Читаемость и произношение названия на нужных языках.
- Ассоциации и понятность продуктовых наименований.
- Отличимость в конкурентной категории и доступность цифровых обозначений.
- Структуру упаковки, иерархию информации и ожидаемые покупателем аргументы.
- Соответствие позиционирования цене и выбранному каналу.
Как превращаем выводы в материалы
Предлагаем варианты названий, описаний и визуальной подачи. Разрабатываем согласованные элементы упаковки, презентации и сайта. При необходимости проверяем восприятие на выбранной аудитории, прежде чем распространять решение на весь ассортимент.
Ваша команда предоставляет исходники бренда и проверенные сведения о продукте, утверждает позиционирование и финальные материалы. RusGlobalExport проводит анализ и готовит варианты адаптации; профильные исполнители проверяют товарный знак и обязательную маркировку, если эти задачи включены в проект.
Что проверяется отдельно
Маркетинговая проверка названия не заменяет поиск и регистрацию товарного знака. Перевод этикетки также не означает подтверждение её соответствия всем требованиям рынка. Эти работы предусматриваем с профильными специалистами, если они нужны проекту.
От аудита упаковки к заданию дизайнеру
Пример: российское название сохраняем, но усиливаем пояснение категории, иерархию информации и демонстрацию применения. Если транслитерация неудобна покупателю или название требует проверки на местном языке, готовим варианты для обсуждения. Решение опирается на продукт, аудиторию и канал продаж.
Передаём рекомендации по позиционированию и согласованный комплект материалов: структуру упаковки, тексты, визуальные ориентиры или техническое задание дизайнеру. Проверка товарного знака и обязательной маркировки включается отдельными задачами с профильными специалистами до финального изготовления.
Как организована работа
- Аудит
Разбираем бренд, аудиторию и конкурентов.
- Концепция
Выбираем, что сохранить и что адаптировать.
- Материалы
Готовим согласованные макеты и тексты.
- Проверка
Проверяем языковую подачу и готовность к следующему этапу.
Частые вопросы
Можно сохранить российское название?
Да, если оно работает для выбранной аудитории. Новое название не является обязательной частью экспорта.
Входит ли регистрация товарного знака?
Только если это отдельно включено в задание с профильным исполнителем.
Можно адаптировать одну линейку?
Да. Пилот на ограниченном ассортименте помогает оценить решение до масштабного изменения.